Os turistas que desembarcarem no Rio Grande do Norte em função dos jogos da Copa do Mundo FIFA 2014 serão estimulados a conhecer os atrativos e provar os sabores de uma das regiões mais características do estado. O Roteiro do Seridó é um dos 23 roteiros rurais integrantes do projeto Talentos do Brasil Rural, uma parceria entre o Sebrae, o Ministério do Turismo e o Ministério do Desenvolvimento Agrário. A ideia é incentivar a visitação de empreendimentos rurais , da agricultura familiar, que estão a, no máximo, três horas das 12 cidades-sede da Copa.