Natura estuda possível venda da operação Avon fora da América Latina; entenda relação entre as marcas

Em maio de 2019 a Natura anunciou que fechou negócio para a compra da totalidade dos negócios da Avon, numa operação realizada por meio da troca de ações das duas empresas.

A transação foi concluída em janeiro de 2020, com um valor de mercado das duas companhias unidas estimado em US$ 11 bilhões. Dessa forma, a união formou o quarto maior grupo de beleza do mundo.

À época, o cofundador da Natura Luiz Seabra afirmou que a união criava “uma força importante no segmento”. “Acreditamos que os negócios podem ser uma força para o bem e, com a Avon, ampliaremos nossos esforços pioneiros para levar valor social, ambiental e econômico a uma rede em constante expansão”.

Já o então presidente do conselho da Avon, Chan Galbato, afirmou que estava “confiante” que a Natura seria uma “parceira poderosa para a marca, ao mesmo tempo em que oferece mais escala, operações e oportunidades ampliadas para colaboradores e Representantes, além de tremendo potencial de ganho para acionistas de ambas as empresas”.

Apenas quatro anos após a fusão, no entanto, em fevereiro de 2024, a Natura anunciou a possibilidade de uma cisão da Avon, citando que as operações de cada uma das empresas do grupo atuavam de formas independente.

Os estudos sobre a possível separação do grupo foram interrompidos em agosto de 2024, depois da Avon Products — subsidiária não operacional do Grupo Natura para o controle da Avon em outros países — entrou com um pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, para ter proteção contra seus credores enquanto desenha uma reestruturação financeira.

Em um comunicado enviado ao mercado à época do anúncio da recuperação, a Natura disse que é a maior credora da Avon, mas que continuava acreditando no potencial da marca e, por isso, forneceria auxílio financeiro para a companhia durante o período de reestruturação.

Os efeitos da recuperação judicial já começaram a ser sentidos no caixa da Natura. Em seu último balanço corporativo, relativo ao terceiro trimestre de 2024, a companhia teve um prejuízo de R$ 7 bilhões no período. No mesmo trimestre de 2023, o resultado das operações foi de um lucro de R$ 6,7 bilhões.

No entanto, segundo a Natura, esse prejuízo é resultado de um “efeito não-operacional e não-caixa”. Ou seja, não está diretamente ligado às atividades centrais da empresa e ne ao dinheiro que tem em caixa.

O prejuízo, porém, representa as dívidas da Avon Products com a Natura.